Campaña de promoción de las denominaciones de origen de Navarra

Espárrago de Navarra, alcachofa de Tudela y Pimientos del piquillo de Lodosa serán promocionados por Prodecasa.

La Asociación para la Promoción de Productos Alimenticios de Calidad (Prodecasa) ha presentado en la jornada de “Promoción de los productos de calidad diferenciada en el mercado alimentario actual” celebrada en La confederación de empresarios de Navarra de Pamplona.

Esta campaña de proyección europea se realiza en colaboración del instituto de calidad Agroalimentaria de Navarra que engloba las tres denominaciones de origen navarras y otras cuatro denominaciones de origen francesas que son la fresa del Perigord, el kiwi del Adour, el espárrago de arena de las Landas y la uva moscatel del Mont Ventoux.

Su duración será de 3 años y será financiada por la Unión Europea y el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino, y cuenta con un presupuesto de 2,4 millones de euros.

La directora de promociones de ICAN, Cristina Lecumberri, ha explicado a los asistentes la promoción de la marca Reyno Gourmet, creada por el Gobierno de Navarra para promover y defender los productos agroalimentarios de calidad.

Según Cristina Lecumberri,”Nos encontramos en una nueva situación con unos nuevos hábitos de consumo, donde hay que conectar con el consumidor a través de valores como la credibilidad y la emotividad. Asimismo, ha resaltado un canal de promoción que está en auge, el Trade Marketing, en el que el punto de venta aparece como nuevo punto de comunicación.

Otro de lo ponentes, Rafael Expósito, director de la agencia internacional de comunicación Sopexa en España, ha expuesto la promoción agroalimentaria que lleva a cabo la agencia en Francia a través de distintas campañas de alimentación que ha realizado.